AG九游会官网登录入口近九成|河合绫|网民在玩短视频 优爱腾格局恐生变

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　　“受新冠疫情影响✿ღ★✿，网民娱乐需求持续转至线上✿ღ★✿，带动网络视听类应用用户规模进一步增长✿ღ★✿，截至2020年6月✿ღ★✿，我国网络视听用户规模突破9亿✿ღ★✿，网民使用率高达95.8%AG九游会官网登录入口✿ღ★✿。”中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周结在发布会现场表示✿ღ★✿。

　　据悉✿ღ★✿，该报告自2015年首次发布后✿ღ★✿，已连续发布数年✿ღ★✿，备受业内关注✿ღ★✿。今年的《报告》✿ღ★✿，呈现了截至2020年6月网络视听行业的发展状况AG九游会官网登录入口✿ღ★✿、特点与趋势✿ღ★✿，并对过去一年热门的短视频✿ღ★✿、直播等领域进行重点剖析河合绫✿ღ★✿，还详细分析了接下来行业发展的新趋势✿ღ★✿。

　　破9亿的网络视听用户✿ღ★✿，展现了行业旺盛的生命力✿ღ★✿。值得注意的是✿ღ★✿，相较2019年6月的7.8亿用户AG九游会官网登录入口✿ღ★✿，过去一年中✿ღ★✿，我国网络视听用户猛增了1.2亿✿ღ★✿，这么多用户是从哪儿来的？

　　“新增用户主要来自三✿ღ★✿、四✿ღ★✿、五线城市✿ღ★✿。”周结分析认为✿ღ★✿，网络视听已成为拉新用户的重要应用✿ღ★✿，“研究发现23.9%的新网民在第一次触网时✿ღ★✿，使用的就是网络视听应用✿ღ★✿。”

　　《报告》还首发了网络视听市场的最新规模✿ღ★✿：2019年中国网络视听产业的市场规模已达4541.3亿元✿ღ★✿，由短视频✿ღ★✿、综合视频✿ღ★✿、网络直播✿ღ★✿、网络音频等六大板块构成✿ღ★✿，其中短视频和网络直播板块的增速最快✿ღ★✿，分别为✿ღ★✿：同比增长178.8%至1302.4亿元✿ღ★✿、同比增长63.4%至843.4亿元AG九游会官网登录入口✿ღ★✿。

　　如今✿ღ★✿，短视频已成为仅次于即时通信的第二大网络应用✿ღ★✿。截至今年6月✿ღ★✿，我国短视频用户规模达8.18亿✿ღ★✿，这意味着近九成网民都在使用短视频✿ღ★✿，且短视频人均单日使用时长为110分钟✿ღ★✿。抖音✿ღ★✿、快手以56.7%的占比处于行业第一梯队✿ღ★✿，以二者为代表的两强格局仍在持续强化✿ღ★✿。而从使用人群所在的区域和年龄分布来看✿ღ★✿，短视频已全面下沉✿ღ★✿，在80后✿ღ★✿、中低学历用户使用率更高✿ღ★✿。

　　“今年的报告中我们可以看到✿ღ★✿，短视频的使用率不只在娱乐方面✿ღ★✿，还渗透到了新闻✿ღ★✿、美食✿ღ★✿、影视✿ღ★✿、生活技巧河合绫✿ღ★✿、教育等多个领域AG九游会官网登录入口✿ღ★✿，呈现出多元化应用的特点✿ღ★✿。”周结认为✿ღ★✿，短视频已经深入大众生活✿ღ★✿，并承担着多元化角色✿ღ★✿。

　　周结表示AG九游会官网登录入口✿ღ★✿，随着5G时代的到来AG九游会官网登录入口✿ღ★✿，短视频会有更多新发展✿ღ★✿，将与各种领域进行叠加渗透✿ღ★✿，展现出“短”的强大吸引力✿ღ★✿：既能吸人✿ღ★✿、吸时✿ღ★✿，还能吸金河合绫✿ღ★✿、吸睛✿ღ★✿。

　　“电商的加入✿ღ★✿，让整个直播用户的提升得到巨大促进✿ღ★✿，所以截至今年6月✿ღ★✿，直播用户规模达到5.62亿✿ღ★✿，而且仅电商直播的用户规模就达到3.09亿✿ღ★✿，是2020年增长最快的互联网应用之一✿ღ★✿。”周结专门指出✿ღ★✿。

　　不过✿ღ★✿，目前通过看网络视频和直播购买产品的用户并不多✿ღ★✿，《报告》指出✿ღ★✿，仅有15.7%的用户曾通过此方式购买产品✿ღ★✿，其中超过五成用户的花费在500元以上✿ღ★✿。吸引大家冲动购买的产品主要是生活用品✿ღ★✿、食品饮料✿ღ★✿、美妆类和服饰箱包类✿ღ★✿。

　　但购买用户对产品的满意度并不高✿ღ★✿，仅有51.5%的人表示满意✿ღ★✿。周结认为✿ღ★✿，自去年以来✿ღ★✿，电商直播发展如火如荼✿ღ★✿，在具备良好的市场前景的同时✿ღ★✿，仍有较大的提升空间✿ღ★✿。

　　随着互联网流量触顶✿ღ★✿，备受大众关注的是✿ღ★✿，未来视听行业的新增量会在哪里？对此✿ღ★✿，周结表示✿ღ★✿，在对数百位业界专家进行调查后✿ღ★✿，大家对行业的判断是✿ღ★✿，“短视频与网络直播将成为行业主要增量”✿ღ★✿。

　　“85.5%的专家认为✿ღ★✿，短视频将会给行业带来增量✿ღ★✿；67.1%的专家认为✿ღ★✿，行业新增量将来自直播✿ღ★✿。”周结说✿ღ★✿。

　　《报告》显示✿ღ★✿，今年上半年✿ღ★✿，共上线部网络剧✿ღ★✿，仅优酷一家就贡献了100多部微短剧✿ღ★✿。“这一年河合绫✿ღ★✿，视频平台对短剧✿ღ★✿、微剧✿ღ★✿、互动剧等新形态进行了探索✿ღ★✿，为行业带来新意✿ღ★✿。”周结表示✿ღ★✿，特别在互动剧方面✿ღ★✿，各个平台都推出了一些标准河合绫✿ღ★✿，鼓励业界创新✿ღ★✿。

　　网络剧不只形态上发生变化✿ღ★✿，还出现了备受争议的“超前点播付费模式”✿ღ★✿。自2019年8月腾讯视频首开会员付费超前点播模式后✿ღ★✿，多部网络剧纷纷效仿✿ღ★✿。“引来网上骂声一片✿ღ★✿，不少认为已经买了会员✿ღ★✿，为什么还要再收费？但现在✿ღ★✿，我们看到这种模式已渐成常态✿ღ★✿，大家也发现为好内容去付费还是值得的✿ღ★✿。”周结说✿ღ★✿。

　　70.3%的专家认为✿ღ★✿，差异化付费方式会是未来的发展方向✿ღ★✿，这不仅能促进更多高质量内容的出现✿ღ★✿，还有望提高剧集各方收益✿ღ★✿。

　　不过✿ღ★✿，与2020年上半年上线数量回升的网络剧相比✿ღ★✿，网络综艺则出现了季播长综艺数量减少的情况✿ღ★✿。《报告》显示✿ღ★✿，今年上半年仅上线部网综✿ღ★✿。与此同时✿ღ★✿，网络电影的上新数量也在锐减✿ღ★✿，同比下降49%至390部✿ღ★✿。

　　从视听节目的市场格局来看✿ღ★✿，视频平台已呈现“两强”趋势✿ღ★✿。虽然目前爱奇艺✿ღ★✿、腾讯视频✿ღ★✿、优酷三大平台仍以79.1%的用户渗透率占据第一梯队✿ღ★✿。“但去年以来✿ღ★✿，爱奇艺✿ღ★✿、腾讯视频竞争局势胶着✿ღ★✿，优酷的活跃用户规模有所下降✿ღ★✿。”周结认为✿ღ★✿，视频平台正在从三足鼎立的局面朝双雄并进发展✿ღ★✿。